婴儿潮推动市场爆发 美邦服饰欲开千家童装店

对传统的服饰类公司而言,童装市场或已成为该行业的“蓝海”,借助童装抢占市场,已是不二选择。据证券时报记者不完全统计,目前把步伐扩张到童装市场的A股上市公司已逾20家,包括美邦服饰、森马服饰等在内,抢占童装市场已渐成潮流。

“这几个季度以来,我们的童装业绩增长不错,订货量同比增长超过60%,门店零售持续30%以上的增长。”在10月15日美邦服饰旗下Moomoo童装订货会上,公司相关负责人对证券时报记者称。该负责人还介绍,童装业务正在成为美邦服饰的新亮点,从2013年至今,公司童装直营及加盟已超过400家,未来2年总数将突破1000家。

美邦服饰互联网业务品牌营销推广部副总监蔡敏旭告诉证券时报记者,童装在美邦集团中的占比不大,年销售额约为3亿元,随着市场拓展,未来2年的销售额或达到10亿元。“童装市场基数小、增速快,接下来的市场空间还很大。”蔡敏旭认为,国内童装市场容量和竞争格局还未定型。

继森马服饰这几年持续加码童装市场,李宁、特步、安踏等运动品牌也开始涉足儿童市场,拉夏贝尔、江南布衣、淑女屋等女装品牌也都推出了相应的童装品牌。去年9月,朗姿股份宣布收购韩国最大婴幼儿服装品牌阿卡邦。而男装行业的七匹狼旗下据称也有童装品牌。

长江证券一位服装行业分析师告诉证券时报记者,目前童装市场快速扩张得益于人口红利和消费习惯的转变。婴儿潮、二胎政策松绑、消费升级等因素,正在推动中国婴童产业的快速发展。伴随着童装市场规模扩大,人均年度消费额亦将稳步上扬。“现在的80后、90后父母,更愿意在孩子身上花大钱。”

国金证券一位不愿署名的分析师介绍,目前只有森马服饰旗下巴拉巴拉童装品牌的市场占有率在3%左右,其他的服装品牌市场占有率均较低,未来童装市场的扩张和爆发尚有空间。

成人服装转战童装市场,能否带来业绩的新增长点?上述分析师对证券时报记者表示,童装市场有一定的准入壁垒,相较成人服装市场而言,其对面料等的质量安全要求更高,库存管理要求也更为严格。成人服装一般只有大、中、小这3个尺码,而童装从5至13岁的尺码过于复杂,不太容易掌握。

业内人士建议,在看好童装市场前景的同时,传统服装企业大举进军,还需更多考虑门槛及风险。(梅双 朱凯)